Mehr als Wischen und Liken: Warum buten un binnen Social Media nutzt

Instagram und Co. sind im Alltag vieler verankert. buten un binnen liefert dort Infos rund um Bremen und tritt mit Usern in den Dialog. Wie das gelingt und welche Hürden es gibt.

Warum nutzt buten und binnen soziale Medien?

Als Regionalmagazin ist buten un binnen der Dialog mit dem Publikum äußerst wichtig. Daher werden unter anderem auch die sozialen Netzwerke wie Facebook, Instagram und Tiktok für die direkte Kommunikation genutzt, um eine große Zielgruppe zu erreichen.
Dieses Angebot entspricht auch dem Auftrag des Medienstaatsvertrags.

(3) Durch die zeitgemäße Gestaltung der Telemedienangebote nach Maßgabe des § 26 soll allen Bevölkerungsgruppen die Teilhabe an der Informationsgesellschaft ermöglicht, Orientierungshilfe geboten, Möglichkeiten der interaktiven Kommunikation angeboten sowie die technische und inhaltliche Medienkompetenz aller Generationen und von Minderheiten gefördert werden.

§ 30 Telemedienangebote Medienstaatsvertrag (MStV) vom 15. April 2020

Dazu ein Beispiel: Die Stadt Bremen kündigt an, das ehemalige Galeria-Karstadt-Kaufhof-Gebäude kaufen zu wollen.
Diese Nachricht wird dann nicht nur im Hörfunk, im TV und auf butenunbinnen.de veröffentlicht, sondern auch auf Facebook.

Viele Bremerinnen und Bremer bewegt das Thema. Rund 300 Kommentare werden verfasst. Es entsteht eine Diskussion. Die Online-Redaktion wertet die Stimmen aus und verfasst einen eigenständigen Beitrag, der auf butenunbinnen.de zu finden ist. So findet auch der Meinungsaustausch auf Social Media Eingang in die Berichterstattung.

Wer liest all die Kommentare?

Die Social-Media-Kanäle von buten un binnen werden von der Online-Redaktion betreut. In der Zeit von 6 bis 22 Uhr ist es Aufgabe der sogenannten Social-Media-Redakteure alle Nachrichten, egal ob DM (also eine direkte Nachricht), Kommentar oder Verlinkung, zu verwalten, in enger Zusammenarbeit mit der Redaktion Themen aufzuspüren, zu bewerten, für Facebook, Whatsapp und Instagram aufzubereiten und zu posten.
Wie viele Kommentare und Nachrichten pro Tag buten un binnen erreichen, schwankt sehr stark, da einige Posts intensiv und oft auch tagelang kommentiert werden und andere stattdessen eher "nur" geliket oder geteilt werden.

Wie viele Reaktionen ein Reel (ein kurzes Video im Hochformat) auslösen kann, zeigt das folgende Video. Stand 26. Juni 2025 wurde dieser Beitrag 1,6 Millionen Menschen ausgespielt, rund 25.000 Accounts haben den Beitrag geliket und rund 7.100 Kommentare wurden verfasst.

Welche Regeln gelten für die Diskussionen im Netz?

Die Kommentarspalten sind für einen sachlichen und fairen Austausch gedacht. Beleidigungen und Hassrede haben dort nichts verloren. Die Regeln sind deshalb in einer Netiquette festgehalten.

Welche Themen werden für Social Media ausgewählt?

Im Regelfall werden aktuell jeweils auf Instagram und Facebook drei Posts pro Tag platziert. Auf dem Whatsapp-Kanal informiert die Redaktion am Morgen und Abend mit einem News-Überblick. Aber auch Unterhaltsames hat seinen festen Platz im Kanal-Chat und wird eher am Nachmittag präsentiert.
Natürlich werden allerdings im Laufe eines Tages viel mehr Beiträge für buten un binnen produziert. Bei der Auswahl der Themen wägt die Redaktion deshalb verschiedene Punkte ab: Wie aktuell, brisant und gesprächswertig, aber auch unterhaltend sind die Themen. Ein wichtiger Punkt ist auch Regionalität. buten un binnen ist ein Magazin, das über Themen aus Bremen, Bremerhaven und umzu berichtet.

Welche Darstellungsformen gibt es und auf welchen Plattformen finde ich buten un binnen?

buten un binnen ist auf Facebook, Instagram, Whatsapp und in Form von "What the fact" auch auf Tiktok zu finden. Jede Plattform "tickt" aufgrund der Algorithmen ein bisschen anders und sie befinden sich im ständigen Wandel. buten un binnen hat keinen Einfluss darauf, was wem wann im Newsfeed ausgespielt wird. Dafür sind die Algorithmen der Plattformen verantwortlich.
Aktuell sind die sogenannten "Kacheln" (Bildtafeln mit Text) und Reels die meist gewählten Darstellungsformen, die buten un binnen für Social Media nutzt. Für Whatsapp kommt noch das Format der Umfrage hinzu. Ist die Entscheidung also für ein Thema gefallen, wägt die Redaktion ab, wie dieses am besten auf dem gewählten Ausspielweg umgesetzt werden kann.

Auch wenn buten un binnen die Drittplattformen nutzt, berichtet das Regionalmagazin kritisch und unabhängig über diese Unternehmen.
Auf der Plattform X ist buten un binnen mittlerweile nicht mehr zu finden.